De lo físico a lo digital. El lenguaje digital. Conceptos generales del diseño digital. Principales elementos en el proceso del diseño digital. Sistemas operativos que facilitan el diseño digital. Color, imagen, luz. Composición de tríptico, díptico, afiches, publicaciones, etc. Selección y elaboración de proyectos.
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Noción de multimedialidad. Formatos multimediales. Entornos virtuales e interactivos. El lenguaje multimedia. Producción, digitalización, edición, compresión. Animación para aplicaciones multimedia. Fases de la producción multimedia. Sistemas de publicación personal (weblogs). Publicación, notificación, comentarios, templates. Páginas web: realización y publicación. Introducción al HTML. Desarrollo de Hojas de estilo (CSS). Animación 2D. Realidad virtual. (VRML). Guión multimedia. Efectos especiales (FX).
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Conocimiento en términos teóricos y prácticos de cada uno de los roles cinematográficos y televisivos. Técnicas de puesta en escenas para cine y TV. El cortometraje documental, didáctico, publicitario, programas en vivo, telenovelas, shows, noticieros, programas periodísticos. El director / productor independiente. El director y su relación con cada uno de los diferentes roles de producción.
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Ejercicio de los diferentes roles en el ámbito de la radio. Producción, locución, musicalización. Diferentes tipos de programas y formatos. Puesta al aire de un programa radial. Radio on line.
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Proyectos comunicacionales típicos. Modelos y técnicas de elaboración. Elaboración del proyecto final. Elementos intervinientes. Incorporación de los conocimientos y competencias adquiridas en la carrera. Elaboración de marco teórico que fundamente el proyecto. Desarrollo y elaboración del producto resultante del proyecto.
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Estrategia, acción y proyecto. Cultura institucional. Políticas gerenciales de comunicación. Acciones de comunicación al servicio de la imagen corporativa. Programa de comunicación interna y externa. Diseño de un proyecto estratégico de comunicación. La estrategia de comunicación como herramienta de gestión del cambio.
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Concepto de imagen e identidad institucional. Los diversos públicos y su vinculación con la imagen. El universo de las imágenes mentales. La imagen pública y la imagen institucional. Comunicación. Medios de comunicación. Públicos internos y externos. Imagen institucional y corporativa. Información, publicidad, propaganda. Planificación: Diagnostico, ejecución, control y evaluación. Protocolo. Ceremonial. Organización de Congresos, Convenciones, Ferias, Exposiciones y Muestras. Branding.
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Casos típicos de la orientación. Análisis crítico y resolución con aplicación de los conocimientos y competencias adquiridas en la carrera.
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El factor humano en la empresa. Estructura del mercado de trabajo. Aspectos operativos: selección e incorporación, sistemas de compensación, desarrollo vocacional, planeamiento de carreras, motivación, capacitación y entrenamiento. Productividad de los recursos humanos. Filosofía y funciones de las R.R.P.P. Los canales de comunicación en las R.R.P.P. Mediciones de desempeño. Competencias. Recursos comunicacionales. Comunicación de crisis. Negociación y liderazgo.
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Periodismo digital y comunicación digital. Los medios de comunicación digital. Características. Alcance. La redacción digital. Nuevos modos de periodismo: participativo, virtual.
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Concepto de empresa informativa. Tipos. Alcances. Formas de organización. La gestión como disciplina. La información como producto. Comercialización de la información. Las agencias informativas. Aspectos diferenciados de la gestión de la información.
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Formulación de hipótesis. Definición del tema a investigar. Técnicas. Planificación. Uso de fuentes de información. Evaluación del proceso. Confrontación de datos. Técnicas de redacción. Publicación o emisión única o seriada. Medición de impacto.
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El derecho a la información. Finalidad de los servicios. Necesidades del usuario. El archivo periodístico. Tratamiento de la documentación. Programas institucionales. Función social del profesional de la comunicación. Responsabilidad y marco deontológico. Figuras legales: injuria, calumnia, apología del delito, instigación, derecho a réplica, estatuto del periodista, colegiatura, etc.
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La comunicación política. Construcción de la identidad colectiva. Territorios y militancia. El espacio público, el estado, los partidos. Perspectivas acerca de la militancia. Los climas y las opiniones. Poblaciones y muestras. Las variables de la opinión pública.
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Los temas de campaña. Las imágenes de campaña. Estrategias discursivas de campaña. Campaña negativa. Herramientas de la campaña. Mapas de oferta y competencia electoral. Planificación y organización de campañas electorales.
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El acceso a la información pública. Prensa y relaciones con la prensa. Los recursos digitales. Redes sociales. Derecho a la información. Análisis crítico de la comunicación pública.
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Metodologías y modelos estratégicos: conceptos. Análisis critico de los modelos estratégicos de comunicación política e institucional y de las metodologías de configuración de la imagen. Relaciones entre estrategia política, estrategia comunicacional y estrategia publicitaria.
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